圣象集团陈建军:融合绿色环保理念为消费者带来新的人居体验

（圣象集团总裁陈建军）

2016年，中国房地产以破纪录的11.76万亿销售额，达到了史无前例的高度，但在繁荣的市场的背后，风险与难题一直存在，许多房地产企业带着对未来发展的思考，不断尝试和探索新的方向，冀望改变固有模式，抢占市场的新制高点，以服务及消费者本身为核心的“去地产”多元化转型方式正在房地产行业迅速蔓延。社会发展越来越快，比起价格，购房者们也渐渐从“钱眼子”解脱出来，更注重房产带给他们生活带来的体验与感受。

现在环境污染越来越严重，优质的生活环境是所有人理想的追求。家具行业作为房地产供应链中最主要的一环，所有企业应当起到带头作用，正确处理人、自然、健康三者之间的关系，带给消费者绿色无污染的生活体验。其实，早在2010年首次参与博鳌论坛，圣象就已提出了“绿色产业链”战略，经过多年的探索实践，该战略已成为圣象核心品牌竞争力，并与大家居战略、国际化战略并驾齐驱，成为深拓全球市场的重要布局。

从绿色产业链首次提出至今，它的建设已不单满足于研发、设计、生产、物流、销售价等环节上的耕耘，更多的是致力于打造精装修、家居一体化的发展模式。近年来，圣象先后与地产巨头万科、金地等企业签署战略合作协议，共同打造绿色住宅、健康家居。圣象正用实际行动引领家居建材行业更好的前行，也助力房企更快的向“去地产化”浪潮转型，把更好的产品与服务带给每位消费者。

在绿色产业链的消费者端，圣象全国的销售网点不断向大家推广绿色产品、绿色包装和绿色的生活方式，健康、舒适、品位、关爱的人居体验得到了深刻认同。在产品层面，圣象以国际化的生产标准、管家式的服务，为多种楼盘户型的装修提供了解决方案，为中国家庭打造出绿色安全的生活空间。在品牌关怀层面，圣象还长期致力于推广“用爱承载”的品牌文化，把圣象的社会责任感延伸和渗透到消费者的心中。

给消费者提供完美优质的服务是圣象的使命,。目前，圣象从产品本身、销售渠道等多方面进行创新，满足更多个性化年轻群体的需求。

圣象集团总裁陈建军表示：圣象的绿色产业链战略贯穿七大环节，具有“三低一高”的特性，能够使产业链得以良性循环，生生不息。未来圣象会进一步丰富、深化和拓展绿色产业链战略，并与大家居战略充分结合，全方位贯穿到整个企业的发展战略，把服务、环保、品质融入到每个环节中，持续不断地提供环境友好型产品，为我们赖以生存的环境做出积极贡献。

以下为采访实录：

Q1：圣象如何理解本次博鳌论坛的主题？

本次博鳌论坛的主题是“强监管与去杠杆:地产结构性变革的窗口期”，这个主题可以从两个层面来理解。

首先政策层面来看，供给侧改革如火如荼，鼓励抑制低端无效的供给，扩大有效供给，这就反应在了监管力度的不断加强，因为利用杠杆追求超快速增长的风险已经越来越大了，这样的模式必然受到遏制。

其次在市场层面，地产结构性变革是由于消费升级而导致的，所谓的有效供给就是消费者的需求从“有房住”转变为“住好房”，即对供给的质量和服务提出了高要求。如何抓住这个窗口期，是本次论坛讨论的重中之重。